深圳品牌设计公司科慧设计曾调查过知名品牌企业的历史,发现100多年前,这些企业就已经运用最能有效传达的媒体,进行非常巧妙的广宣活动。之所以巧妙,就是在做商品广告的同时,也有效地将该公司的经营态度与哲学推销出去。换言之,“企业沟通( Corporate Communication -CC)策略”是很细致的手法。

在企业所发出的信息中,新商品信息及新技术信息被称为“流量信息”,而关于企业的经营态度及哲学的信息则被称为“存量(stock)信息”。 “流量信息”会因为商品与技术随着不同时期而使价值有所变动,所以是“浮动的、变化的”,“存量(stock)信息”的企业经营态度与哲学则不会变化,所以是“累积的、不动的"。

知名品牌企业的创业者与经营者,即使不具备CC策略的相关知识,也会像产品制造时一样精益求精,在企业沟通上反复磨炼,例如将经营理念与哲学用富有表现力的语言表达,有如诗篇般的文学水平;表现于图案时,则达到美术工艺的水平,升华为艺术,感动大众,在每个人心里留下深刻印象。正如同"art"一词也含有技术的意义,技术若是发展到极致就成为艺术。诚如大多数知名的经营者说的:“经营是艺术。”如果不能提升为art层次,就不能算是品牌。

每当提到“广告宣传”时,一般人的脑海里就会浮现出报纸广告以及从新闻稿到商品黄页等一切手段。在全国性报纸上刊登广告,确实可以提升公司的知名度,但是庞大的广告资金却可能让企业难以长期支付。好的品牌形象广告是“以广告传达商品信息的同时,也悄悄地传达出公司的经营态度”。但经营态度与哲学的存量信息很难传达,即使传播出去,也仅是“像那家企业风格”片断的形象信息。

过去是以有限的大众传播媒体来发出存量信息,但在现今互联网普及的高度信息化社会中,传播手段正在大幅变化着。传播变得更个人化、更确实且更高频率。在如此崭新的信息时代里能否巧妙地展开广告宣传活动,决定了企业品牌的差异。

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