深圳品牌设计公司科慧设计认为：标志的设计,应首先调查和分析企业实态、企业形象,企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象,所以,标志设计要遵守和体现下述具体的原则：

1、传递企业整体形象 表现个性

标志是表现公司经营理念、独特特征的,在激烈的竞争中公司必须体现出差异化,标志就是表示差异化的方法。

2,传达企业实态,“名"实相符

企业标志形式必须正确恰当地符合企业的内涵,有许多公司用动物、植物做标志，其实这种标志形式与公司并无多少联系、对企业形象宣传有负作用;有的以地名作标志，也使也使人感觉公司的地区化特征(除少数具有地方特色的如茅台酒标志,青岛啤酒)不利公司的全国性形象，更使企业难以走向国际。

3、造型简洁,内涵丰富

造型简洁却内涵丰富的标志易于传播,消费者和大众容易辨认和理解,复杂难懂的标志,难于传播,受众也不愿意或不好了解,这样当然缺乏感染力、引不起人们的注意、标志的效果就会大受影响。

4、造形优美,艺术性强

体积:有二维平面、有三维立体等。

5、相对稳定,超越时代

一方面,公司标志代表了公司形象,它经常出现在公司的广告产品,媒介之中,消费者和大众已相对熟悉,形成了一定的感觉，如果频繁更换,使大众难以认知,也会使人产生公司不稳定的感觉,使人觉得该公司反复无常,难以捉摸,产品质量不稳定,领导人更换频繁等。另一方面,标志设计应具有一定的超前性,应走在时代前面，富有现代气氛,有的企业标志一用几十年,上百年不变,重要原因就在于它能符合时代潮流。