CI的全称为CIS,即企业识别系统,这个系统由三部分组成:即理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)。深圳品牌设计公司带领大家具体看看这三部分内容及相互关系。

MI是CI系统的大脑和灵魂;

BI是CI系统的骨骼和肌肉;

VI是CI系统的外表形象;

企业文化则是供血系统,企业文化一旦形成. CI系统就有了生命力。

以上三者的关系的通俗表示为: CI=MI+BI+VI

1. 企业理念识别(Mind Identity简称MI)

MI属于思想范畴,是企业经营管理和发展的战略性指导思想。实际操作中,这些看不见的理念,往往会具体化成一句简明、醒目、亲切、很有号召力的企业口号,或叫座右铭,如: “飞利普”的“让我们做得更好", "诺基亚"的“科技以人为本”, “海尔”的“真诚到永远”等是一个企业的企业哲学和企业信仰的高度总结和浓缩,也是对企业历史、文化、思想的总结和提炼。

2. 企业行为识别(Behavior Identity简称BI)。

BI是指在企业理念的指导下,付诸企业行为的实施过程中,所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内和对外两部分,几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训,以及创造良好的内部工作环境以保证提供优质产品和优质服务,其对象是以员工为活动对象,其中心目的是造就企业良好的综合素质与核心竞争力,解决的是企业“内因”的问题,对外活动主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等,主要是为企业营造良好的发展环境,解决的是企业的“外因”层面的问题。

3.  企业视觉系统(Visual Identity,简称VI)

这三者之间的相关关系和表现形式如下图所示：