“品牌标语(slogan)"与“品牌使命( mission)"能给予员工“这样做”的印象,不过关于“品牌陈述(statement)"，深圳品牌设计公司科慧设计建议你可以想象为面向社会大众,用一行文字来表达理念的语言标志。将理念和愿景结晶化为形式就是品牌标志,将之结晶化为语言就是品牌理念。

品牌陈述,因为是向公司外部传播,所以多少含有推销的要素;因为是从各式各样侧面的理念和愿景中切下一部分作为关键词,所以变成优秀的文案人员的工作。

一般认为不可能只靠一行字就什么都能传达,不过正如同使用五七五字数的俳句表现世界一样,专家能够发现企业的理念、策略与大众的需求和心情巧妙契合的切人点,并将之表现在一行文字里。

品牌陈述是必须让人能感受到企业的印象、态度、文化的独特遣词用句。Benesse公司(前身为福武书店)的品牌陈述“今天,也惊人地活着”,是日本最高层级的文案作家仲畑贵志的作品,听说支付了几百万日元。先锋(PIONEER)公司在新的品牌设计发表了2-3年以后,委托日本、美国和欧洲的广告公司,选出的一行文字为"sound. vision.soul",作为全世界的营业所使用的国际品牌陈述。

品牌陈述,是为了得到外部人员的共鸣而配合大众的言语感觉创作出来的。因为要求某种程度的新鲜感,一般认为平均有5年的使用期限,不过最近如同先锋公司一样逐渐增加的象征性关键词并列型,似乎能使用得更长久。

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