“品牌”—词来自于“打印、烙印。深圳品牌设计公司科慧设计认为：品牌与标志能一体化的理由,主要是因为标志是视觉形象的传达手段。

鲸鱼、猿猴与鸟类是透过声音传达信息,昆虫则是透过气味与舞蹈来传达信息,而人类是透过五官感受来传达信息。根据日本广告心理学家川胜久先生所著《新广告的心理》一书中所述,视觉传达在五官感受中承担了65% (其次是听觉传达的25%)。因此要从外部了解企业时,第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。当顾客看到海报与广告时,首先映入眼帘的是品牌名称(公司名称)与标志,它会与顾客脑内储藏库的数据相对照。如果标志传达的信息内容,与接收端心理的频率不符时,就会被视为是噪音,被直接从顾客意识里抹掉。

当今这时代，要介绍一家公司，既不以公司创始人形像为主，也不会以公司大楼照片为主，而是会以这家公司的品牌标志作为指涉对象，品牌标志的对公司形象的重要性可见一斑。

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