深圳品牌设计公司科慧设计认为品牌化的广告设计是指广告的画面应该符合稳定、统一的品牌个性,符合品牌定位的形象策略,在同一宣传主题下的不同广告版本,其创作的风格和整体的表现应该能够保持一致性和连贯性。

广告设计是对图形、图像、文字、色彩、版面和编排等广告表达的要素,结合不同广告媒体的传播特征,为表达和实现特定广告目的和主题意图进行平面艺术设计创意的一种活动和过程。品牌形象的广告设计以企业MI精神理念及其经营思想和行为准则为核心,并将它们具体转化为广告视觉形象和广告语进行传播宣传,与消费市场进行双向互动的情感沟通。其VI应用系统的各类媒体表现形式实际上也是属于广告性质的企业品牌信息传播,是企业在市场中树建自身形象、促进商品销售的最重要的手段。

从企业品牌的Cl战略和广告宣传的活动策划来看,广告策划理应在Cl战略所确定的总体概念指导下进行,广告创意表现中的诸多形象要素,也都须参照Cl计划中的设计规定。Cl战略指导下的品牌广告设计使广告宣传的主题、形象和艺术表现的视觉语言达到了高度的统一,极大地提高了广告传播的效率。但是,除了整体宣传企业品牌的形象广告之外,一般具体广告策划的活动由于企业经营及市场需求的瞬息万变,其主题目标往往比CI设计更有现实战术性,需要根据某种商品的推销计划而制定推销这种商品的导入期、发展期、成熟期等时间上的广告作业程序。因此,不能完全用Cli计划取代具有相对独立性的广告策划。

在前述的CI形象管理手册中，一般只规定一些标志性企业形象的直传广告样式和一些战术性广告的基本编排规范格式,对于具体广告活动策划的主题、创意只作一些原则上的规定,不限定具体操作实践中广告设计部门的自由创作、自主应变。可以视具体情况,保持各类具体广告活动策划与CI战略总体上的一致,在具体的设计创意中,充分考虑两者之间的关系,处理好企业广告宣传中的长期与短期、企业整体形象和产品营销形象、统一性和可变性等具体问题。