企业品牌的标准色彩是指专门用来象征企业理念精神并应用在视觉识别设计中所有媒体形态上的指定色彩。深圳品牌设计公司科慧设计结合自身经验来谈谈关于品牌色彩的选择窍门，到底如何选择才能更好达到预期效果。

企业品牌标准色彩的确定要根据企业品牌的行业属性,突出企业品牌与竞争同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果。透过色彩具有的视知觉刺激作用于人的心理反应,可表现出企业品牌的经营理念和产品内容的特质,体现出企业品牌的属性和情感,标准色彩在视觉识别符号中具有强烈的第一识别效应。

标准色彩的选用常以国际标准色谱为参考标准,一般不超过三种颜色,以其中一种为主,并以CMYK色彩模式的参数标示,需要在把握色彩心理学效应认知的基础上进行合适的配置与组合。

(一)色彩的心理

色彩的心理也就是色彩作用于人形成的视知觉情感感受和心理反应。

(1)色彩的联想

红色——太阳、火焰、紧急、流血、喜庆、热情、爱情、活力、积极、危险、刺激、奔放;

橙色——阳光、积极、乐观、热烈、欺诈、嫉妒;

黄色——金子、希望、富丽、权威、辉煌、智慧、快活、温暖、平和、高贵:

绿色——草木、环保、自然、和平、成长、健康、安静、活力、青春;

青色——海洋、诚实、沉着、广大、悠久、消极、智慧;

蓝色——大海、雪山、天空、清冷、恬静、深远;

紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄；

黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重、朴实、悲哀；

白色——雪花、洁白、纯洁、干净、纯真、清洁、明快、凄凉、悲哀;

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平;

金色——名誉、富贵、忠诚;

银色——信仰、富有、纯洁；

(2)色彩的冷暖

红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色、青色、绿色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉,为冷色。暖色系列给人温暖、快活的感觉;冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并置或组合使用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。

(3)色彩的轻重

明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说浅色给人的感觉轻,深色给人的感觉重。

(4)色彩的软硬

暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。

(5)色彩的空间

明度较强的色彩感觉远,明度较弱的色彩感觉近。

(6)色彩的味觉

红色给人辣味感,黄色、蓝色、绿色给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜味感,茶色、暗绿色、黑色给人苦味感。

（二）色彩的运用

企业品牌标准色彩的设计也需要考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系,研究人们对于不同颜色的感受和喜好,一般采用以下三种基本的配置与组合方法。

(1)原色配合:

原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果都非常显著。

(2)同类色配合:

只选择一类颜色,依靠色彩明度的变化进行搭配,形成由浅入深的过渡色效果,表现出动态感觉。

(3)补色配合：

这种色彩配置对比鲜明、鲜艳醒目，往往给人以很强的视觉冲击力。

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