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CI品牌诊断内容都包括哪些?

作者:科慧设计 浏览: 发表时间:2022-06-07 23:22:33 来源:科慧设计

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深圳品牌设计公司科慧设计认为CI品牌诊断内容包括4大部分:CI基本要素同一性诊断、MI企业理念诊断、BI企业行为规程诊断、品牌化市场营销诊断,下面我们具体来看看这几部分内容。

一、CI基本要素同一性诊断

同一性诊断是对企业品牌形象CI识别各个基本要素的相同性和一致性进行考察。主要包括下面的内容:

1、企业名称、产品品牌、商品商标三位一体的相同性诊断。在对企业进行CI诊断时,首先要考察名称、品牌、商标三者是否相同。如果不统一,主要表现在哪些方面,应分析问题原因,提出新的思路。衡量的基本原则是同一性,第一要义是企业名称、品牌、商标应该三位一体、高度一致。

2、企业品牌MI、BI、VI识别体系相互关系的一致性诊断。需要考察MI企业理念是否有一套完整的BI行为规范来进行有效的措施保障,VI是否充分反映和体现了企业MI和BI的基本精神。如果MI没有BI具体化,就会沦为空头口号,失去意义,如果VI与MI和BI脱节,那么VI就像水中浮萍,没有根基,都无助于建立和强化良好的企业品牌形象。

二、MI企业理念诊断

首先诊断企业品牌有没有确立明确的经营理念。其次要看这些理念精神是否精准正确、有效实施。主要参照以下指标:能否反映行业特征;能否反映企业个性、品牌特色;能否反映政治、经济社会和文化要求;能否反映消费者的特定需要;是否高度概括、简明扼要,具有较强的可操作性。检视精神理念怕传播是否通过媒体系统化地准确表达、是否获得公众互动性的接受认同,检视精神理念是否取得具体化的效果,发挥最大化的效力。

三、BI企业行为规程诊断

企业行为规程的诊断主要包括决策导领导者、职能部门管理人员和基层员工岗位人员行为规程诊断。企业要通过制定规程来指导、提示和监督全体员工的行为,形成标准化的协调一致的自动化、规范化运作流程,使管理者从繁杂的事务管理中解脱出来,投入到企业品牌未来发展谋划中去,这是企业正常运行的基本保证。

四、品牌化的市场营销诊断

在目前的买方市场状态下,市场营销的成败直接影响和决定企业经济效益的好坏,准确把握市场消费的需求变化并通过及时研发、有效供给实现企业良性发展是关键。市场营销诊断主要考察以下内容:是否制定了可操作性的营销计划;是否通过市场调查准确掌握了市场情况;是否具备强大的产品销售营销竞争力;是否有计划地开展了促销活动,促销方式是否适当,费用,媒介选择是否经过精心策划等。

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