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浅谈内容与产品之间的微妙关系

作者:科慧设计 浏览: 发表时间:2022-09-12 23:22:33 来源:科慧设计

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谈到内容与产品,深圳网站设计公司科慧设计不得不分开说下两者之间的联系与区别。

第一,“内容为王”的现实意义。

“内容为王”是传媒界最为人熟知的理念之一。但是,如今受众对于新产品的追捧热度持续升温,迫使人们重新审视,昨天的“内容为王”还能否适用今天的新媒体?

其实,“内容为王”并不是新旧媒体之争的核心问题。

以纸媒为代表的传统媒体和以互联网技术为基础的新媒体,看似有很大的差异,但就其本质而言,都还是媒体,虽然媒介不同,但媒体没有消失,其天生职责就是为受众提供内容。

只是,反观现在的新媒体产品,千篇一律的网络营销、励志故事、搞笑段子把微博、微信朋友圈搞得乌烟瘴气,址很多人对社交媒体不信任、失去兴趣。

因此,在任何时候,内容都是媒体赖以生存的基础,只是,媒介的改变终会带来内容的改变。在新媒体竞争环境下,“内容为王”需要重新定义。现在媒体做内容,不能只是单纯做深度,而是需要知道读者在哪里,以及读者希望读什么样的内容,必须学会适应新媒体受众的多元化需求。

第二,“产品为王”的现实束缚。

移动终端上行生的APP客户端,从国外社交媒体演进而来的微博,微信及其所催生的自媒体平台等,这些前所未有的"产品"形态成了新媒体时代最具代表性的符号。在“内容为王"的喧嚣声中,新的理念也开始跃然呈现-“产品为王”。

做好新媒体产品首先需要技术的支持,而目前传统媒体在这方面的复合型人才却比较少。虽然互联网公司相对于传统媒体而言具有技术使势,但同样遭遇更新换代过快而带来的压力和挑战,CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》显示,微博用户规模和使用率出现大幅下降,其中用户规模成少了2783万人,使用掌降低了9.2个百分点,不仅有内容问题,还与微博产品技术能力不足而导致用户体验急剧下降有关。互联网产品如烟花般的宿命一次次上演,在微博之前是红极一时的博客,开心网和人人网,而微博之后,微信到底能风靡多久也还是个未知数。

第三,读者看的是内容,用户看重的是内容。

“原来的媒体要给人看,现在的媒体不仅要给人看,还要给人用,"一字之差意味着从“读者”到“用户”的转变。作为读者,对内容的需求仍然存在,但是作为用户,对于产品形态及渠道都有了更高的要求,而且呈现多样化和个性化的特征。

媒体从单纯的信息提供者向集成式的大众服务平台转变的过程中,是要读者还是要用户?在这一点上,媒体公司和互联网公司的选择是不同的,媒体会司在重“内容为王”的意识和社会责任的担当,而互联网公司则强调产品和服务。互联网是时变时新的,当不能根据用户的需求来改进服务、发掘需求时,用户是留不住的。

“读者”与“用户”,不只是一个词的区别,其所关联的传媒生态圈也全然不同。读者关注的是内容,而用户关注的产品所涉及的不仅局限于内容本身,还包括相关的服务、渠道和技术等。在移动互联时代,如果引入互联网的做法来做媒体,对于新媒体或跟泛媒体相关的公司最为重要的就是,要像做产品一样做内容,用运营社区的态度去运营读者和作者,像做流量一样做发行。

实际上,用户会对产品产生距离感 ,但是他们却会为自己喜欢的内容埋单。

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浅谈内容与产品之间的微妙关系
“内容为王”是传媒界最为人熟知的理念之一。但是,如今受众对于新产品的追捧热度持续升温,迫使人们重新审视,昨天的“内容为王”还能否适用今天的新媒体?其实,“内容为王”并不是新旧媒体之争的核心问题。
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